是的，近些日子关于双十一逛欢购物节的广告满天飞，什么商家参于活动平台必须二选一，什么狂购十一天等等，所以广告媒体都在告诉你双十一快到，赶紧准备购物吧…无论是网上网下都被十一这个词充斥着视线，对于“双十一”这个词已经到了深痛恶绝的地步。咱们今天就来聊一下双十一吧，告诉你关于双十一的背后故事和吐吐槽。
“双十一”即指每年的11月11日，由于数字的形似又被称为光棍节。从2009年开始，每年这天，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行商业促销。光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
也就是说“双十一”根本不是什么光棍节，只不过商家为了吸引眼球，通过广告媒体推出来的一个节日，充满着铜钱味，再说过光棍节有什么好光荣呢？说完双十一的由来后咱们再来看看这个购物节真的有优惠吗？
No，于商家与消费者都没有任何好处。但是中国电商陷入了一个怪圈，那就是为了吸引眼球与流量在商业行为了已没有了下限—-无限低价，无限可耻，无任何商业道德。总之就是为了让你买买买。很多年前淘宝相对还是公平的，按发布时间先后大家都有橱窗推荐位，后来为了吸引客户到天猫，优先显示天猫平台的产品，再后来就是各种付费。所以商家必须参于电商平台的活动才可以得到更多的关注与流量。
通过逛欢购物节活动，商家吸引了关注与流量，带来大量的订单，但是商家会选择性发货，有利润的产品会发货，需要清掉的库存会发货，其它的产品就是拖着，订单多的话就先与厂家申请更优惠的价格，申请不了，那不好意思，告诉客户说：非常抱歉，由于该产品非常热销造成没货，你是继续等还是取消本次订单呢？或者购买我们店里的其它商品呢？你是等还是取消该订单呢？总之你拿店家没办法，因为没有达成交易之前你无法给于商家任何评价。相信参加过双十一购物者或多或少都有此经历。
参加电商平台的活动对于商家也存在很大的风险，比喻库存压力，资金压力，还有人力与宣传的资本。如果准备不当还会造成更大的库存，占用更多的资金。每年这样的新闻更是不少见。双十一真正赚钱的商家并不多，但是不去参于这些活动那更加没有生意，因为你不会有推荐位。唯有拼了。
对于消费者来说得到的优惠更是不多，同时购物体验也很不爽。有些商家会提高原价再优惠---也就是假优惠，可能当天价格比平日售价还贵；收到的货是次品---清库存，瑕疵品，由于货物太多物流暴力造成损坏；商家发货时间太长，物流时间太长或其它原因各种延迟，还有可能最后被告知没有货了。或者由于商家订单过多造成地址错误问题等等。后悔下单太草率，一时冲动买回来的物品后来发现真的不是那么需要---浪费钱。促销结束仍狂买，本来不想购物的你，看到旁边的同事都在买，你也心痒痒，不如也买一件，可是你会发现明明过了双十一好几天了，有些商家的价格还是双十一的价，没有变动。甚至更优惠，心里难免觉得商家这不是在欺骗我吗？
而对于实体店更是致命打击，因为电商不需要支付场地租金和其它开消，所以在价格方面非常便宜，同时又是实体交易，所以很多是款式相同质量不同。虽然传统有很多的弊端，但是它有更大的好处：增加财政收入（纳税），增加就业人数，现场体验，公平竞争等。这几年很多品牌厂家意识到了互联网的冲击和网上实体店的长处，为了保持实体店的竞争力，做出了一些优化与调整：开设更多的旗舰店，给消费者提供更多现场体验，网上网下价络统一，网上优惠款式与网下不同款，甚至有一些品牌对于网上网下是产品用料分别对待等。
电商平台不会管你，他们要的是数字，数字，数字，只在消费者的钱到他们的平台上，对股东有交待了，又有更多的资金用于其它投资，同时还可以发个新闻稿：本次逛欢购物节本平台又突破多少多少交易金额。这样还可以提升一下股价。
在此不是建议大家抵制十一双这个购物节，而是让大家知道一分钱一分货，羊毛出在羊身上，商家无利不起早这些道理。不要相信什么促销打折，亏本甩卖等活动，理情消费，理情消费，理情消费，购买自已真正所需的。同时告诉大家，逛逛实体店还是有益的，特别是在中国这样的电子购物的环境。
如果你家里有败家娘们，那推荐她来看看我这一篇文章吧。最后还是提一句：理情消费，理情消费，理情消费。
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