近年来，品牌往往会在特殊节日中进行营销推广，其中一个重要的挑战就是如何吸引消费者的注意力。比如在“520”和“母亲节”等充满情感色彩的日子，许多鲜花品牌都会推出相关的促销活动。花递鲜花团队和抖音本地生活服务综合行业合作的「用心生活局」提出了一个独特的营销策略，这个例子可以供大家参考。
沉浸式创意直播间
在"母亲节"和"520"节点，花递鲜花紧跟节日热点，借助"用心生活局"平台的资源助力，搭建鲜花实景直播间，运用情感话术营造节日氛围，传递情感共鸣。在"母亲节"期间，花递鲜花通过直播间主播的耐心讲解，向消费者说明不同花束组合所蕴含的花语，促进消费者快速完成购买决策，并在直播间挑选花束并下单。通过场景化营销将情感共鸣与经营融合，花递鲜花品牌官方账号在单场直播中实现500万以上的GMV，经营业绩得到提升。在"520"期间，花递鲜花通过差异化的内容更加精准地触达不同人群消费场景，再次联合"用心生活局"IP资源提升品牌价值。在"母亲节"和"520"的直播中，总GMV达到5500万以上，同时在线人数也超过1万。
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花的联动，将节日热点势能释放，利用多元化内容和场景，激发用户消费兴趣，架起品牌与消费者沟通的桥梁，赢得消费者认同。
达人团直播带动品牌转化
为实现破圈传播，满足不同细分市场的差异化需求，占领更多目标市场，花递鲜花通过「用心生活局」平台建联达人，沟通成熟达人带货，尝试跑通鲜花类目达人带货模式。借助平台的力量，花递鲜花找到了快速激起不同维度用户消费兴趣的渠道，利用不同品类达人的赛道影响力，快速提升品牌的关注度和曝光度。承接“母亲节”活动经验，520期间，持续联动多位达人接力式直播，通过多场景尝试及直播，共达成GMV400万。
花递鲜花线上跑通鲜花类目达人带货模式，打透不同维度达人受众群体，实现了与消费者深度沟通，完成了不同圈层消费者的品牌渗透。
将消费者转化为品牌宣传者
为了加强与消费者的深入沟通，更好地传达品牌价值，抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」在520期间与花递鲜花闪现合作，在上海BFC外滩枫径和成都天府和悦广场设立了浪漫快闪活动，主题为“大声宣布爱意，传递真心祝福”。现场设置了网红小花车，并根据成都市的特点，在成都天府和悦广场的花车上添加了专属的“熊猫”形象，引起了路人参与和打卡，形成了用户自发传播的热潮。此外，成都天府和悦广场的快闪活动还与成都市商务局“520生活节”联动，旨在展示成都独特的城市气质和生活方式，同时为消费者送上“520”甜蜜促销活动，增加用户的互动与体验。
在消费升级的时代下，消费者购买的不只是产品本身，更是对品牌的认可和情感连接，只有真正将品牌价值与消费者情感建立共鸣，才能成为消费者心目中的首选。
“实力+平台资源”双元素加持
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」为花递鲜花打造“线上+线下”营销事件提供资源支持，放大花递鲜花品牌优势，提升用户对品牌的辨识度，让花递鲜花“浪漫感”与“递出爱意”的理念在广大消费者心中扎根和生长，既提升了花递鲜花品牌声量，也增强了消费者对于花递鲜花的品牌价值认知，增强了用户黏性。母亲节和520节日期间，鲜花作为刚需商品，成为无数消费者的选择，在众多品牌中，花递鲜花抓住了流量趋势，联动抖音生活服务综合行业「用心生活局」，借助平台资源加持，迎合节日氛围为花递鲜花量身打造了线上线下花式玩法，不仅仅帮助品牌实现了GMV增长，更是让品牌变成消费者的“最佳队友”，在节日营销中脱颖而出。
抖音本地生活服务综合行业「用心生活局」与花递鲜花品牌的联动，实现了节日热点势能释放，让众多的品牌看到了在「用心生活局」IP加持下品牌经营力的提升与品牌声量提升效果。
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