对快要临近的双十一购物狂欢节，可能很多人都已经开始“收拢资金”，准备在十一号那一天来一次集体“剁手”吧。但是，相比较很多人对这个狂欢节的极度期待，还有那么一些人，对这个狂欢节是“胆战心惊”，那就是网购平台上的个人卖家们。
甚至有的卖家都会互相吐槽“比惨”。那么为什么会在本该狂欢的节日里出现这种悲惨的现象呢？这就要从这个狂欢节的本质定义上说起了。
我们都知道，其实在一开始的时候，双十一是没有什么含义的，顶多是因为全是1而被人们称之为“光棍节”，与购物挂上钩，其实是电商平台“造”出来的，甚至在一开始的时候为了造这个节日，平台还投入了大量的人力、物力和财力。
那么问题来了，企业平台的本质是什么？盈利啊！但是市场上的总利润在一定时间内是不变的，要想盈利，就要有人亏损。那么在平台、买家和卖家这三方里，平台当然要盈利了，所以又损失的就是买家和卖家了？
然后我们又知道，随着规则的逐渐完善，那种凭借着先提价再优惠的模式，一经发现，处罚很是严重。所以对很多卖家来说，这个节日其实就是一个赔钱赚吆喝的一个过程，大的卖家还能通过出售库存，或者薄利多销的方式来赚一点，但是一些小卖家，尤其是那些个人卖家，境遇就十分悲惨。
首先，价格上因为平台造节的原因，本身就要低于平时价格。但是，当所有人价格都低的时候，你就没有任何优势，想要有更高的“曝光度”，你就要保持你的“排名”，但是这个“排名”，其实跟百度的竞价排名一样，都是需要真金白银支撑的，在众多大企业、专卖店之下，个人企业能竞争的过它们么？排名靠后，就赚取不到客户流量，没有客户流量，利润又低，为了盈利，就只能在商品上动脑筋了。
与服装为例，越来越同质化的样式，因为这样能节省设计费用。越来越慢的发货速度，因为这样能节省人工支出。越来越薄的面料，因为能节省成本。甚至于，越来越越差的质量……到最后，买家得到的是低价也低质量的商品，卖家是几乎不盈利或者根本就是赔本赚吆喝，只有小部分大卖家和平台是赚钱的。
而且，你还不能不做，因为在购物节前后一个月，其实所有的卖家的流量都会下降，你做只是“惨淡”，不做就只能是“惨烈”了。再加上最近“流行”的二选一之类的事件，对很大一部分卖家来说，真的是前后为难。
而要解决这个状况也并不是一件简单的事情，只有消费者、大小卖家、平台从多个方面来考虑这个问题，还要有政府参与和监管以及物流快递企业的积极参与，才能做到真正的“共赢”。而不是成为一个只有平台一个胜者的节日。
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