不少品牌都在刚刚过去的母亲节上
打响了一场声势浩大的营销战役
从用户洞察、创意设计、用户体验来表现品牌营销力
不仅收获网络热度，还传递了品牌理念
对于节日营销来说
这正是热点话题借势提升品牌知名度
以及情感营销和消费者建立情感链接的好时机
而母亲节营销，更多是面向母亲这一消费群体
用更细腻的角度去抓住消费者的心
…
所以，今天小编要和大家盘点一下
优秀品牌的母亲节借势营销
和大家聊聊
品牌该如何借势母亲节，让营销更有温度
01
–
百雀羚反套路吸睛
迎合年轻妈妈爱美之心
在其他品牌纷纷歌颂母爱伟大时，百雀羚却反套路制造吸睛点，以“妈妈的脸爱说谎”吸引用户注意。百雀羚广告从孩子天真童趣的视角，描绘贴合年轻妈妈日常生活的场景，以孩子眼中5岁、10岁、20岁不同状态的妈妈的脸，调动用户情绪，引出满足用户追求青春美丽容颜的产品，让品牌形象更生动活泼。
首先，广告呈现更立体生动的年轻妈妈形象，引起目标受众共鸣。年轻妈妈的生活除了带娃还有追剧、追星等，品牌瞄准这个群体，采用更有趣的表现方式拉近品牌与用户的沟通距离。
其次，突破传统母亲节营销模式。借孩子直白真诚的口吻传递迎合年轻妈妈需要的美好祝福，用“妈妈的脸爱说谎”的反套路操作赢得用户好感，为产品增加更容易占领用户心智的强势卖点。
最后，百雀羚积极进行年轻化尝试。利用接轨年轻受众脑洞的广告创意，完美结合母亲节主题，反向捕获目标群体注意，加深用户对品牌的印象。
02
–
途牛母亲节走心营销
这一次“扎”到我了
途牛曾经做过一期母亲节营销，主题是《这一天，我妈说不想看到我》，虽然漫画看似简单，却戳中无数人的心，表达的是想让大家一起陪伴父母出游。
首先，洞察越来越走心。漫画中通过几个场景的转换，将目标人群聚焦到子女与父母的群体，抓住精准受众，洞察上更是以“如何陪伴妈妈”的核心来增加亲情之间的温暖并且对传播圈层的细分切入，进一步扩大传播覆盖圈层。
发红包、朋友圈感恩，这些浮于表面流于形式的“母亲节”示爱表孝心，显得有些苍白无力。节日当天回家的陪伴，其实也只是增加了妈妈的负担，这些强烈的洞察点，直接引发众多网友的转发和感慨。
其次，形式越来越走心。途牛的扎心漫画+KOL创意征集+UGC互动是一种效果很好的营销形式，网友纷纷参与，工商银行、建设银行也同步发布活动信息，助力途牛号召更多用户参与。而途牛和KOL做的创意话题征集，阅读量直接破百万，H5活动页访问量近20w，近千人上传妈妈照片参与活动！
除此之外，途牛还与《我是你妈》电影方一起做联合推广，途牛官微与闫妮工作室微博进行互动，闫妮还特地上传了与女儿一起的第一支抖音短视频。
最后，产品越来越走心。纵观途牛的这一系列营销举动，好像跟自身的旅游产品没有太多的关系，刻意弱化自身的品牌信息植入，更像是借势母亲节的热度进行一次与年轻一辈的心灵对话，阐释一个品牌对于亲情的态度！
03
–
宝洁创意广告
抢占母亲节主题营销C位
宝洁曾经拍摄过一段致敬母亲节的病毒视频，不同于以往各大品牌同质化的营销套路，宝洁用别具一格的视角，生动展现了母亲的每一天。在母亲节这个各大品牌竞相角逐的营销节点，宝洁自成一派，让营销活动颇具成效，也为行业带来了新思路。
首先，价值塑造重于利益诉求，让理念传达深入人心。品牌借势母亲节，需要弱化产品卖点、优惠力度等功能利益点的传播，宝洁正是以故事型营销的手法，调动用户的情感体验，在同质化营销中脱颖而出。
其次，持续发酵传播声量，让信息触达行之有效。品牌可以顺应营销环境高度社交化的形态，通过生活类、情感类、视频类、母婴类、媒体类等不同领域社交媒体资源的整合，形成舆论阵地，并通过话题传播和UGC的反哺，将创意视频触达不同群体。
最后，创造正向情感体验，有效释放IP影响力。在内容上，宝洁创造性地注入爸爸的视角，从诙谐的视频出发、以温情走心的情感触动收尾。这种差异化的营销打法，实现了IP价值深化，也为后续母亲节的IP营销积累势能！
总结：
母亲节，品牌大多是传达出对节日内容的深度洞察，注重情感沟通、引发共鸣，而且更倾向于有温度、多维度的场景化内容。
那么，如何避开同质化玩出新意，是所有营销方需要思考的永恒课题，但寻求创意突破的同时，不偏离节日内涵和初衷才是关键。只有真正立足于节日本身，才能实现情感与内容的深度融合，成就“爆款”营销案例！
关注公众号：lmcjl_com（长按复制）
本文来自作者:俗野.，不代表懒猪博客立场！
转载请注明：https://my.lmcjl.com/42482.html
本文链接：https://my.lmcjl.com/post/18008.html
4 评论