博报堂生活综研与中国传媒大学广告学院联合发布的《生活者动察2016年度研究成果》中显示，在一、三线城市中，为了获得成功的机会，63%的人会选择继续现在的本行工作以外，再同时从事其他行业的工作。研究认为，这种表现是“轻创业”的基本欲求所在。
当下社会人们通过网络及智能手机，发挥兴趣或特长，半带玩乐地开展副业的行为定义为“轻创业”。随着“轻创业”的兴起，“轻创业者”队伍也在不断壮大，一部分“轻创业者”察觉到人们的新需求，并帮助人们满足这些新需求，从而拥有了不同的“头衔”，例如“微商”、“知识技能的有偿分享”以及“直播”。博报堂生活综研认为这些“轻创业者”正在逐渐形成一股力量，并将其命名为“衔能”。
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